ReDia® Relaunch – wie Kreativität Gesundheit zugänglich macht.

Mit ReDia® stand MDCT vor einer besonderen Aufgabe: die Wiedereinführung eines Produkts in einem stark umkämpften Markt, geprägt von Informationsflut, Unsicherheit und wachsender Skepsis gegenüber Nahrungsergänzungsmitteln. Im Mittelpunkt: Ein innovatives Nahrungsergänzungsmittel zur Reduktion von Blutzuckerspitzen.

ReDia® ist ein Premium-Nahrungsergänzungsmittel von Wörwag Pharma, das dank patentierter Formel mit einem hohen Ballaststoffgehalt zu einem geringeren Anstieg des Blutzuckerspiegels nach dem Essen beiträgt.* Der Ballaststoff-Komplex richtet sich an Menschen, die Blutzuckerspitzen nach einer Mahlzeit auf natürliche Weise verringern und so ihre Gesundheit unterstützen möchten. Ein komplexes Thema, das kommunikatives Fingerspitzengefühl verlangt. Denn: Ballaststoffe als Helfer bei Blutzuckerspitzen? Für viele Konsument:innen war dieser Zusammenhang neu – und erklärungsbedürftig.

*Die Aufnahme von HPMC (Hydroxypropylmethylcellulose) im Rahmen einer Mahlzeit trägt dazu bei,
dass der Blutzuckerspiegel nach dieser Mahlzeit weniger stark ansteigt.

Dem Zucker voraus: Von der Produktbotschaft zur Haltung

Früh war klar: ReDia® braucht mehr als funktionale Kommunikation. Es braucht eine Idee, die Orientierung gibt, motiviert und verbindet. „Dem Zucker voraus“ wurde zum zentralen Leitmotiv der Kampagne – mit Mehrwert auf mehreren Ebenen: Als Mission, dem Zucker einen Schritt voraus zu sein. Als Haltung, die Selbstverantwortung fördert. Und ganz konkret als Reminder für die Einnahme von ReDia® vor der Mahlzeit. Die ReDia®-Kampagne schafft Verständnis, baut Vertrauen auf und positioniert das Produkt als modernen Gesundheitsbegleiter. Immer im Zentrum: Menschen, die ihre Gesundheit aktiv gestalten wollen – ohne dogmatische Diäten oder medizinische Überforderung.

Kreation neu gedacht

Statt generischer Health-Bilder entwickelten wir eine eigene Bildwelt, in denen sympathische, KI-generierte Food Characters im Mittelpunkt stehen. Sie symbolisieren kohlenhydratreiche Lebensmittel, die Blutzuckerspitzen nach dem Essen auslösen können. Sie geben einem abstrakten Thema ein Gesicht. Machen es greifbar, vertraut, alltagsnah.

Durch Kontext entsteht eine echte Story

Die Food Characters bewegen sich in Alltagssituationen mit unterschiedlichen Menschen – beim Frühstück, unterwegs, im Büro. Szenen, die echte Momente widerspiegeln. Unser KI-basiertes visuelles Konzept vermittelt die Botschaft: Du hast es in der Hand. Und du kannst dem Zucker voraus sein. In jeder Situation. Im Zusammenspiel mit dem Leitnarrativ entsteht eine aufmerksamkeitsstarke und aktivierende Kampagne. Es bringt die ReDia®-Story auf den Punkt: Die Kontrolle zurückgewinnen, proaktiv handeln, dem Zuckeranstieg einen Schritt voraus sein. Strategie, Kreation und Content als Einheit.

Für uns war der ReDia-Launch ein wichtiges Projekt – und mit MDCT an unserer Seite hat einfach alles gepasst. Das Team war unglaublich kreativ, engagiert und hat sich voll mit unserer Aufgabe identifiziert. Besonders begeistert hat mich der smarte Einsatz von KI und das strukturierte Projektmanagement. Alles war zum Launch der „Dem Zucker voraus Kampagne“ perfekt vorbereitet. Danke für die starke Zusammenarbeit!

Ottilie Krug, Head of Marketing DACH Wörwag Pharma GmbH & Co. & KG

Bei der Zusammenarbeit mit MDCT hat mich vor allem die Bandbreite an kreativen Ideen, die schnelle Umsetzung und hohe Professionalität begeistert. Eure Leidenschaft für Kreation ist absolut mitreißend. Danke, dass auch der Spaß während der intensiven Phase der Launchvorbereitung nicht verloren ging.

Theresa Thalmann Brand Manager