Employer Branding Kampagne

„Ist doch KA.“ – Die Stadt Kalrsruhe zeigt Haltung.

Wie bringt man Menschen dazu, sich mit einer Stadt zu identi­fi­zieren – nicht nur als Bürger:innen, sondern als poten­tielle Kolleg:innen? Diese Frage stand am Anfang. Denn die Stadt Karlsruhe wollte mehr. Mehr Sicht­barkeit. Mehr Strahl­kraft. Mehr Persönlichkeit.

Die Heraus­for­derung war nicht nur, neue Talente anzusprechen. Sondern mit einer neuen Employer Branding Kampagne ein Bild zu zeichnen. Eines, das mit verstaubten Amtsgängen bricht. Eines, das zeigt: Hier wird Stadt nicht verwaltet – sondern aktiv gestaltet.

Karlsruhe ist modern, vielfältig, lebenswert. Nur wusste das kaum jemand, wenn es um Jobs im öffent­lichen Dienst ging. Genau das sollte sich ändern. Von Grund auf. Mit einer Kampagne, die intern aktiviert und extern überzeugt.

Eine Idee – am Puls der Stadt

„Ist doch KA.“ – ein einfaches Wortspiel, das sitzt. Zwischen „Ist doch klar.“ und „Karlsruhe“ spannt sich die kommu­ni­kative Brücke, die alles trägt. Emotional. Flexibel. Nahbar. Die modulare Headline-Mechanik ermög­licht indivi­duelle Lines – je nach Zielgruppe, Jobwelt oder Benefit. Vom Azubi bis zur Führungs­kraft. Von Image bis Recruiting. 

Im Zentrum der Kampagne? Keine Models. Sondern die Menschen, die die Stadt Karlsruhe täglich am Laufen halten. Die in Kitas Verant­wortung übernehmen. Im Ordnungsamt für Sicherheit sorgen. In der Verwaltung Prozesse moder­ni­sieren. Gedreht und fotogra­fiert wurde dort, wo sie etwas bewegen: mitten in Karlsruhe. Auf Straßen, in Stadion, am Schloß. Über 16 verschiedene Locations erzählen visuell von der Vielfalt der Stadt – und davon, wie Arbeit und Leben hier zusammenfinden. 

Sie blicken direkt in die Kamera, getragen von kräftigen, monochromen Farbflächen, die ihnen wie ein Statement zur Seite stehen. Jede Farbe verweist auf ein Themenfeld oder Ressort. Sie unter­streichen die Vielfalt der Stadt – und schaffen gleich­zeitig eine Struktur innerhalb der Kampagne. Ein visuelles Prinzip, das Orien­tierung schafft und auf allen Kanälen funktioniert. 

Kommu­ni­kation, die eine Brücke schafft

Die Kampagne entfaltet sich entlang der gesamten Candidate Journey – von der ersten Begegnung auf Social Media bis zum Gespräch auf der Jobmesse. Sie begegnet den Menschen dort, wo sie sind. Und zeigt ihnen, wer sie sein könnten: Ein Teil von etwas Größerem. Ein Teil dieser Stadt. Ob auf Plakaten, auf der Karriere-Website, in Straßen­bahnen oder bei internen Veran­stal­tungen – „Ist doch KA.“ schafft Wieder­erkennung und Nähe.