Zeit für Gesundheit. Der neue Purpose von Abtei.
Bei Abtei stehen die Zeichen auf Grün: Most Trusted Brand 2022, Marke des Jahrhunderts, 92% Markenbekanntheit bei erwachsenen Bundesbürgern. Das Thema Gesundheit ist in Zeiten voller Ungewissheit zu einem Fundamentalwert herangewachsen. Und das Marktumfeld gleich mit: Über 200 Wettbewerber ringen heute täglich um das Vertrauen der Menschen. Starke Marken und bemerkenswerte Gedanken sind jetzt gefragt. Abtei träumt von einem neuen Narrativ, dass sich auf den Kern der starken Traditionsmarke konzentriert und das Vertrauen in allen Generationen langfristig stärkt.
„Zeit für Gesundheit“. Der neue Purpose von Abtei. Seit 1897 nimmt sich die Marke Zeit für die alltäglichen Gesundheitsfragen der Menschen. Und antwortet mit effektiven Lösungen und passgenauen Ratschlägen. Der neue Purpose kommuniziert als Positionierung aber auch einen klaren Aufruf: Sich Zeit für Gesundheit zu nehmen gehört in unser alltägliches Leben! Nicht umsonst sind Zeit und Gesundheit die zwei wertvollsten Güter der Menschen rund um den Globus. So einfach ist das.
Wir sind fest davon überzeugt, dass jeder Mensch seine Gesundheit gezielt fördern kann — in jeder Lebenssituation und in jedem Lebensalter und möchten hier als Experte begleiten. Werbewelt hat diesen Kern sofort verstanden und zielgenau umgesetzt.
Creative Direction: Wolfgang Benz
Strategie & Konzept: Stefanie Herrmann, Dennie Pfau
Art Direction: Lutz Fischer, Paula Detlaf
Project Organisation: Julia Meyer, Marie Wendel
Film: Emenes GmbH
Foto: Vlado Golub
