Frau in blauem Kleid steht in hohem Gras Frau in blauem Kleid steht in hohem Gras

Zeit für Gesundheit. Der neue Purpose von Abtei.

Bei Abtei stehen die Zeichen auf Grün: Most Trusted Brand 2022, Marke des Jahrhun­derts, 92% Marken­be­kanntheit bei erwach­senen Bundes­bürgern. Das Thema Gesundheit ist in Zeiten voller Ungewissheit zu einem Funda­men­talwert heran­ge­wachsen. Und das Markt­umfeld gleich mit: Über 200 Wettbe­werber ringen heute täglich um das Vertrauen der Menschen. Starke Marken und bemer­kens­werte Gedanken sind jetzt gefragt. Abtei träumt von einem neuen Narrativ, dass sich auf den Kern der starken Tradi­ti­ons­marke konzen­triert und das Vertrauen in allen Genera­tionen langfristig stärkt.

„Zeit für Gesundheit“. Der neue Purpose von Abtei. Seit 1897 nimmt sich die Marke Zeit für die alltäg­lichen Gesund­heits­fragen der Menschen. Und antwortet mit effek­tiven Lösungen und passge­nauen Ratschlägen. Der neue Purpose kommu­ni­ziert als Positio­nierung aber auch einen klaren Aufruf: Sich Zeit für Gesundheit zu nehmen gehört in unser alltäg­liches Leben! Nicht umsonst sind Zeit und Gesundheit die zwei wertvollsten Güter der Menschen rund um den Globus. So einfach ist das.

Frau hält Arm nach oben richtung Sonne und lacht
Abtei Werbetafel Vitamin D3 an Holzwand Abtei Jubiläum Magazin
Wir sind fest davon überzeugt, dass jeder Mensch seine Gesundheit gezielt fördern kann — in jeder Lebens­si­tuation und in jedem Lebens­alter und möchten hier als Experte begleiten. Werbewelt hat diesen Kern sofort verstanden und zielgenau umgesetzt.
Dr. Stefanie Häfele, Marketing Direktion, Omega Pharma Deutschland
Zwei Smartphones mit Instagram Beiträgen von Abtei
Mutter spielt mit ihrem lachenden Kind im Garten Abtei Produkt Bild Vitamin D3 mit Baumrinde im Hintergrund

Creative Direction: Wolfgang Benz
Strategie & Konzept: Stefanie Herrmann, Dennie Pfau
Art Direction: Lutz Fischer, Paula Detlaf
Project Organi­sation: Julia Meyer, Marie Wendel
Film: Emenes GmbH
Foto: Vlado Golub

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