Kommunikation auf der Ideallinie
From Driver to Racer. Seit fast 50 Jahren macht die Porsche Track Experience aus PS-Fans echte Sportwagenpiloten. Eine Instanz, die sich stetig weiterentwickelt. Mit einem aktualisierten Eventportfolio und neuen Formatstufen soll das Fahrtraining im Porsche jetzt noch besser werden. Die Herausforderung für uns: Wie kommunizieren wir das neue Erlebnisangebot einfach, aber emotional und zahlen damit auf den Markenpurpose „Driven by Dreams“ ein?
Neue Fähigkeiten erlernen. Das Maximum herausholen. Und Träume verwirklichen: Jede Person kommt mit eigenen Zielen an die Rennstrecke – doch im Kern eint alle das Streben nach persönlicher und fahrerischer Weiterentwicklung. Mit „Here for More” haben wir eine kommunikative Klammer konzipiert, die eine emotionale Verbindung zwischen dem Leistungsversprechen der Marke und dem Anspruch der Teilnehmenden schafft. Stufe für Stufe über sich hinauswachsen: Vom ersten Mal Sportwagen fahren bis hin zum Einstieg in den Rennsport. Eine Entwicklung, die weltweit nur die Porsche Track Experience ermöglicht.
Weg von der Komplexität. Hin zu einem einfachen Zugang auf Basis des persönlichen Fahrkönnens. Die vier aufeinander aufbauenden Stufen werden mit einer simplen Schaltmechanik visualisiert.
Konzept, Kreation, Produktion – das Gesamtpaket. Made by MDCT.
Project Management: Ines Harer, Regina Levenhagen
Strategy & Concept: Dennie Pfau
Art Direction: Andreas Drosdz
Text: Ian Scott Patterson, Patrick Michel, Dennie Pfau
Videoproduction: 888productions/Studio Kuro
Photography: Andreas Drosdz
Tour Operator: Manthey Racing GmbH