Digitale Marken­in­sze­nierung für den Salone del Mobile. Milano 2022.

Nach zweijäh­riger Pause trifft sich die Designwelt im Juni 2022 in Mailand zur weltweit größten Möbel­messe. Mit dabei das Design­un­ter­nehmen Rolf Benz aus dem Schwarzwald. Die Marke präsen­tiert sich in frischem Gewand. Ein minima­lis­ti­scher Palazzo lädt ein, sich von stilvoller Wohnkultur begeistern zu lassen. Highlight der Insze­nierung: Ein sattgrüner Zitro­nenbaum. Mittendrin. Rolf Benz träumt von einem charmanten Narrativ für den Salone. Mit digitalem Fokus. Aber auch in Mailand vor Ort. Und über alle Messe­phasen hinweg. Ran an die Zitronen.

Willkommen im „Palazzo dei limoni”. Hier trifft stilvolle Wohnkultur „Made in Germany” auf italie­nische Leich­tigkeit. Ein Treff­punkt für inspi­rie­rende Gespräche und Ideen rund um Living, Dining und Bedding. Für eine einprä­gende Ästhetik greifen wir die wesent­lichen Elemente auf: Ein Palazzo-Bogen als tradi­tio­nelles Raster gepaart mit der Zitrus­frucht als frische Symbolik. Der simple Rahmen für eine Vielzahl an Maßnahmen wie Kampagnen-Visual, Messe-Einladung, digitale Content-Formate oder Überra­schungen vor Ort.

Wir starten in die Vorkom­mu­ni­kation mit einem kontrast­reichen Key-Visual als Teaser. Unser Social Media Format „On the way to Milano” spannt anschließend den Bogen – vom Headquarter in Nagold bis zum Salone. Mit spekta­ku­lären Zwischen­stopps. Und Zitronen im Handgepäck.

Die Messe beginnt. Wir begleiten den Salone hautnah und bringen die Atmosphäre in die digitalen Channels: Impres­sionen des „Palazzo dei limoni” sowie unter­haltsame Content-Formate als Posts, Stories oder Reels mit dem Rolf Benz CEO und den Designer:innen folgen. Zum Abschluss teilen wir weitere Highlights aus den Bereichen Living, Dining und Bedding.

Team: Project Management: Julia Meyer
Konzept: Dennie Pfau
Art Direction: Isabella Witzany-Wokalek
Social Media: Stefanie Schwärzli
Foto & Video: Sandro Jödicke | whitedesk