Eine Awareness-Kampagne, die Leben retten soll
Gegen Stigmatisierung und für mehr Dialog: Produzent Jacob-Lucas Burckhardt und Regisseur Leve Kühl setzen sich in ihrem berührenden 3‑minütigen Film mit dem Thema Drug Checking auseinander. Persönlich von einem tragischen Verlust betroffen, möchten sie die professionelle Substanzanalyse samt persönlicher Beratung in den Fokus rücken, um potenziell Leben zu retten. Bisher erfährt das Thema Drug Checking in Deutschland jedoch wenig Beachtung. Unsere Aufgabe? Einen Kampagnenansatz rund um den Film zu entwickeln, der dem Thema noch mehr Sichtbarkeit verleiht.
Wir haben einen ganzheitlichen Ansatz entwickelt, der zum Diskurs einlädt und die gesellschaftliche Auseinandersetzung mit Drogenkonsum und Drug Checking fordert. Der Kampagnen-Titel “Highlife” öffnet hierbei stilistisch mehrere Ebenen. Er bezieht sich nicht nur auf die Höhen und Tiefen des Lebens, sondern findet auch thematischen Bezug zu Drug Checking.
Die Highlife Kampagne vereint Kunst und gesellschaftliche Verantwortung. Wir sind stolz, Teil dieses Projekts zu sein, das nicht nur künstlerisch ansprechend ist, sondern auch eine wichtige Botschaft vermittelt und zum Nachdenken anregt. Es gibt keinen risikofreien Drogenkonsum, jedoch ist es wichtig, Vorurteile abzubauen und Ressourcen für Beratung und Unterstützung anzubieten.
Um maximalen Impact zu erzielen, wurde die Kampagne “Social First” gedacht. Die Inhalte werden auf einem eigenen Instagram-Kanal @saferhighs sowie auf der neu entwickelten Website saferhighs.org präsentiert. Die Content-Strategie umfasst sowohl die emotionale Storyline des Films als auch informative Fakten zu Drug Checking. Zusätzlich wurden Plakate und Sticker an Orten platziert, an denen der Konsum häufig stattfindet: in Clubs.
Project Management: Ines Harer
Art Direction: Isabella Witzany-Wokalek, Andreas Drosdz
Strategy & Concept: Jessica Schweinoch, Dennie Max Pfau
Social: Hanna Weil, Amelie Bußmann
Digital: Dominik Wieland, Kai Wieland, Paul Krauss
Film produced by Upperfast & Bonaparte Leve Kühl, Jacob-Lucas Burckhardt
Photography: Andre Josselin
Partner: KnowDrugs / Philipp Kreicarek
