Ein Baum während dem Sonnenuntergang unter dem eine Familie sitzt Ein Baum während dem Sonnenuntergang unter dem eine Familie sitzt

Time for Health. For 125 years.

The health brand Abtei turns 125 years old. To mark this festive occasion, the company is dreaming of a big jubilee campaign that picks up emotio­nally on the newly-developed purpose, “Time for Health”. So how can they reference the heritage of a venerable old brand, yet commu­nicate a fresh, up-to-the-minute message at the same time?

We celebrate the brand’s jubilee in a place with maximum symbolic power: beneath a mighty old lime tree, vigorous and in full leaf. A shady spot, surrounded by nature, for a huge festival for all the family. Who wouldn’t want to be there celebrating? The jubilee is accom­panied by a large-scale 360-degree campaign in the DACH region with an emotional TV spot, highlight website, 125-year jubilee advice guide, POS campaigns, social media challenges and much more.

Abtei Jubiläum Bild mit Baum und Familie im Hintergrund

“It’s time to celebrate health.” A powerful message but also an appeal: time for self-reflection, for gratitude and profound appre­ciation. All depicted in a powerful key visual: the celebration beneath an old lime tree which has already been a meeting place for the community for so many generations.

Lampions Lampenschirme Familie sitzt unter einem Baum am Tisch und reden
Vater gibt Tochter einen Kuss auf die Backe. Großvater steht im Hintergrund
Zwei Tablets auf denen die Abtei Startseite zu sehen ist
Stone pillar with Abtei jubilee billboard
Drei Smartphones mit Instagram Posts von Abtei

Creative Direction: Wolfgang Benz
Strategy & Concept: Dennie Pfau
Art Direction: Lutz Fischer, Paula Detlaf
Project Organi­sation: Marie Wendel, Julia Meyer
Film: Emenes GmbH
Photo: Vlado Golub