Ein Rennfahrer erobert die Herzen. Social Media Storytelling für Porsche.

Von der Kampagnenidee bis zur Veröffentlichung: Die kreative Inszenierung der Porsche Experience im 9:16-Format – Vertikale Videoproduktion, Wes-Anderson-Ästhetik und plattformspezifische Content-Erstellung für globale Social-Media-Kanäle. 

Vom Tanz auf der Rennstrecke in Südfrankreich über frostige Drifts in Finnland bis zur Entschleunigung im Schwarzwald – in drei Akten zeigen wir: Ein Sportwagen ist kein Statussymbol, sondern ein Spielplatz für Träume. Das Ergebnis? Herzerwärmende Geschichten und enormes Engagement auf den globalen Social-Media-Channels.

Fakten

Landingpage.

Der Ort für alle Episoden, überraschende Insights und echte Blicke hinter die Kulissen.

Unsere Leistungen.

Teamwork makes the dream work.

Creative Direction: Dennie Pfau
Art Direction: Andreas Drosdz, Orlando Selvaggio, Maximilian Coupe, Mao Wang
Copywriting: Jessica Schweinoch
Project Management: Ines Harer
Film Production: UrbanUncut (Linus Kirschner, Till Hennig, Niklas Haider, Florian Lang, Noah Fackelmann), 888productions (Lukas Walter, Florentin Zinser)

Willkommen in der Porsche E‑School – hier entfacht elektrische Performance Begeisterung.

Das ist keine Schule, wie man sie kennt. Es ist ein Ort, an dem Porsche E‑Performance auf echte Straßen, legendäre Rennstrecken und pures Adrenalin trifft. Hier wird nicht nur erklärt – hier wird erlebt.  

An und auf Europas berühmtesten Rennstrecken wie Spa-Francorchamps, dem Red Bull Ring oder Barcelona-Catalunya bringt die E‑School Menschen hinter das Steuer. Damit aus einer Überzeugung das pure Erlebnis entsteht.

Der Campus. Back to school. Driven by the future.

Der E‑School Campus ist das Herzstück dieser Experience. Gestaltet wie ein moderner Schulhof, verbindet er Markenräume, interaktive Formate und ein klares visuelles System. E‑Performance wird greifbar – zugänglich, aktivierend, einfach Porsche.

The Classes. Explore E‑Performance.

Physik. Mathe. Sport – neu gedacht. Gamifizierte Lernmodule, Augmented-Reality-Anwendungen und schnelle Quizformate übersetzen Theorie in erlebbare Technologie. Was gelernt wird, wird direkt angewendet: auf der Straße, auf der Rennstrecke, bei High-Speed-Taxi-Fahrten. Elektrische Performance, die man spüren kann.

Der Kiosk. Recharge und refresh.

Der Place-to-be auf dem Campus. Ein Ort zum Ankommen, Austauschen und Auftanken – mit Musik, Kaffee und einer Atmosphäre, die Pausen genauso wertvoll macht wie die Sessions selbst.

Von der Vision bis zur Umsetzung: Unser kreativer Antrieb hinter der Porsche E‑School.

Teamwork makes the dream work.

Concept: Dennie Pfau
Copywriting: Jessica Schweinoch
Art Direction: Andreas Drosdz, Mao Wang, Maximilian Coupe
Final Artwork: Lisa Miller
Project Management: Ines Harer
Photography: DNA Photographers

Employer Branding Kampagne

„Ist doch KA.“ – Die Stadt Karlsruhe zeigt Haltung.

Wie bringt man Menschen dazu, sich mit einer Stadt zu identifizieren – nicht nur als Bürger:innen, sondern als potentielle Kolleg:innen? Diese Frage stand am Anfang. Denn die Stadt Karlsruhe wollte mehr. Mehr Sichtbarkeit. Mehr Strahlkraft. Mehr Persönlichkeit.

Die Herausforderung war nicht nur, neue Talente anzusprechen. Sondern mit einer neuen Employer Branding Kampagne ein Bild zu zeichnen. Eines, das mit verstaubten Amtsgängen bricht. Eines, das zeigt: Hier wird Stadt nicht verwaltet – sondern aktiv gestaltet.

Karlsruhe ist modern, vielfältig, lebenswert. Nur wusste das kaum jemand, wenn es um Jobs im öffentlichen Dienst ging. Genau das sollte sich ändern. Von Grund auf. Mit einer Kampagne, die intern aktiviert und extern überzeugt.

Eine Idee – am Puls der Stadt

„Ist doch KA.“ – ein einfaches Wortspiel, das sitzt. Zwischen „Ist doch klar.“ und „Karlsruhe“ spannt sich die kommunikative Brücke, die alles trägt. Emotional. Flexibel. Nahbar. Die modulare Headline-Mechanik ermöglicht individuelle Lines – je nach Zielgruppe, Jobwelt oder Benefit. Vom Azubi bis zur Führungskraft. Von Image bis Recruiting.

Im Zentrum der Kampagne? Keine Models. Sondern die Menschen, die die Stadt Karlsruhe täglich am Laufen halten. Die in Kitas Verantwortung übernehmen. Im Ordnungsamt für Sicherheit sorgen. In der Verwaltung Prozesse modernisieren. Gedreht und fotografiert wurde dort, wo sie etwas bewegen: mitten in Karlsruhe. Auf Straßen, in Stadion, am Schloß. Über 16 verschiedene Locations erzählen visuell von der Vielfalt der Stadt – und davon, wie Arbeit und Leben hier zusammenfinden.

Sie blicken direkt in die Kamera, getragen von kräftigen, monochromen Farbflächen, die ihnen wie ein Statement zur Seite stehen. Jede Farbe verweist auf ein Themenfeld oder Ressort. Sie unterstreichen die Vielfalt der Stadt – und schaffen gleichzeitig eine Struktur innerhalb der Kampagne. Ein visuelles Prinzip, das Orientierung schafft und auf allen Kanälen funktioniert.

Kommunikation, die eine Brücke schafft

Die Kampagne entfaltet sich entlang der gesamten Candidate Journey – von der ersten Begegnung auf Social Media bis zum Gespräch auf der Jobmesse. Sie begegnet den Menschen dort, wo sie sind. Und zeigt ihnen, wer sie sein könnten: Ein Teil von etwas Größerem. Ein Teil dieser Stadt. Ob auf Plakaten, auf der Karriere-Website, in Straßenbahnen oder bei internen Veranstaltungen – „Ist doch KA.“ schafft Wiedererkennung und Nähe.

ReDia® Relaunch – wie Kreativität Gesundheit zugänglich macht.

Mit ReDia® stand MDCT vor einer besonderen Aufgabe: die Wiedereinführung eines Produkts in einem stark umkämpften Markt, geprägt von Informationsflut, Unsicherheit und wachsender Skepsis gegenüber Nahrungsergänzungsmitteln. Im Mittelpunkt: Ein innovatives Nahrungsergänzungsmittel zur Reduktion von Blutzuckerspitzen.

ReDia® ist ein Premium-Nahrungsergänzungsmittel von Wörwag Pharma, das dank patentierter Formel mit einem hohen Ballaststoffgehalt zu einem geringeren Anstieg des Blutzuckerspiegels nach dem Essen beiträgt.* Der Ballaststoff-Komplex richtet sich an Menschen, die Blutzuckerspitzen nach einer Mahlzeit auf natürliche Weise verringern und so ihre Gesundheit unterstützen möchten. Ein komplexes Thema, das kommunikatives Fingerspitzengefühl verlangt. Denn: Ballaststoffe als Helfer bei Blutzuckerspitzen? Für viele Konsument:innen war dieser Zusammenhang neu – und erklärungsbedürftig.

*Die Aufnahme von HPMC (Hydroxypropylmethylcellulose) im Rahmen einer Mahlzeit trägt dazu bei,
dass der Blutzuckerspiegel nach dieser Mahlzeit weniger stark ansteigt.

Dem Zucker voraus: Von der Produktbotschaft zur Haltung

Früh war klar: ReDia® braucht mehr als funktionale Kommunikation. Es braucht eine Idee, die Orientierung gibt, motiviert und verbindet. „Dem Zucker voraus“ wurde zum zentralen Leitmotiv der Kampagne – mit Mehrwert auf mehreren Ebenen: Als Mission, dem Zucker einen Schritt voraus zu sein. Als Haltung, die Selbstverantwortung fördert. Und ganz konkret als Reminder für die Einnahme von ReDia® vor der Mahlzeit. Die ReDia®-Kampagne schafft Verständnis, baut Vertrauen auf und positioniert das Produkt als modernen Gesundheitsbegleiter. Immer im Zentrum: Menschen, die ihre Gesundheit aktiv gestalten wollen – ohne dogmatische Diäten oder medizinische Überforderung.

Kreation neu gedacht

Statt generischer Health-Bilder entwickelten wir eine eigene Bildwelt, in denen sympathische, KI-generierte Food Characters im Mittelpunkt stehen. Sie symbolisieren kohlenhydratreiche Lebensmittel, die Blutzuckerspitzen nach dem Essen auslösen können. Sie geben einem abstrakten Thema ein Gesicht. Machen es greifbar, vertraut, alltagsnah.

Durch Kontext entsteht eine echte Story

Die Food Characters bewegen sich in Alltagssituationen mit unterschiedlichen Menschen – beim Frühstück, unterwegs, im Büro. Szenen, die echte Momente widerspiegeln. Unser KI-basiertes visuelles Konzept vermittelt die Botschaft: Du hast es in der Hand. Und du kannst dem Zucker voraus sein. In jeder Situation. Im Zusammenspiel mit dem Leitnarrativ entsteht eine aufmerksamkeitsstarke und aktivierende Kampagne. Es bringt die ReDia®-Story auf den Punkt: Die Kontrolle zurückgewinnen, proaktiv handeln, dem Zuckeranstieg einen Schritt voraus sein. Strategie, Kreation und Content als Einheit.

Creative Direction: Wolfgang Benz
Strategy & Concept: Dennie Pfau, David Göz
Art Direction: Lutz Fischer
Project Management: Marie Wendel

Ein B2B-Relaunch, den niemand so erwartet hat. KRAISS stellt sich zukunftsfähig auf.

KRAISS ist seit über 35 Jahren eine feste Größe im Ladenbau. Doch das Marktumfeld verändert sich – Kunden erwarten mehr: digitale Services, modulare Lösungen, individuelle Erlebnisse. Das Problem? Die aktuelle Unternehmensmarke spiegelte diese Entwicklung nicht mehr wider. Die Aufgabe: Ein vollständiger 360°-Markenrelaunch auf B2B-Ebene – strategisch, visuell und kommunikativ.

Im Zentrum stand die Rückbesinnung auf das, was KRAISS im Kern ausmacht – kombiniert mit einem mutigen Blick nach vorn. So entstand ein neues Markennarrativ: retail.unexpected. Eine klare Positionierung, die KRAISS als Möglichmacher im Retail verankert, mit Lösungen, die nicht einfach ins Regal passen, sondern neue Perspektiven eröffnen. Die neue Markenidentität zieht sich durch jedes Detail: Vom klaren Leistungsangebot über modulare Produktvisualisierungen und eine klare Nomenklatur bis hin zur Workwear. Auch die neue Website spricht eine eindeutige Sprache – hochwertig, aufgeräumt, lösungszentriert.

#BeUnexpected. Ein Grundsatz für die gesamte Organisation.

Parallel zur Markenentwicklung entstand ein Kommunikationskonzept, das die Neuausrichtung anwendbar macht – intern wie extern. Für jeden Mitarbeitenden. Mit #BeUnexpected haben wir eine Kampagne geschaffen, die über klassische B2B-Kommunikation hinausgeht. Sie macht die Menschen hinter KRAISS sichtbar, erzählt ihre Geschichten, transportiert Haltung und Ideen. Ob auf Social Media, in Editorial Content oder der internen Kommunikation – #BeUnexpected wurde zum Ankerpunkt einer Haltung, die inspiriert.

Durch das Rebranding haben wir eine Marke geschaffen, die auffällt, weil sie anders denkt – und weil sie genau dort relevant wird, wo andere generisch bleiben. Dabei haben wir die bestehenden Stärken in Produkt und Service ins Rampenlicht gerückt – und einen Auftritt geschaffen, der ihnen den Raum gibt, ihre volle Wirkung zu entfalten. KRAISS zeigt, wie B2B heute geht: überraschend, echt, auf Augenhöhe. Und immer ein bisschen unerwartet.

Creative Direction: Wolfgang Benz
Strategy & Concept: Dennie Pfau
Art Direction: Felicitas Döring, Stefanie Hepperle, Orlando Selvaggio, Lutz Fischer
Copywriting: Jessica Schweinoch
Social Media: Hanna Weil, Analisa Sattler
Web Development: Paul Krauss, Kai Wieland
Project Management: Daniela Weber, Annika Liebstückel
Product Visualisation: Christian Rummel, Max Barthel (MDCT ID Harbor)
Photography: Thomas Kiehl

Kampagnenentwicklung 2.0: Die internationale Awareness Kampagne mit Echtzeit-Optimierung

Der Flieger hebt nicht ab? Kein Problem – es gibt Flightright. Das führende Fluggastrechte-Portal Europas kümmert sich seit 2010 um Entschädigungen bei Flugverspätungen und ‑ausfällen. Diesen Sommer stellen wir uns der Aufgabe, das Markenprofil zu schärfen und die Leadgewinnung zu steigern. Unser Ansatz: Einzigartigkeit und iterative Kampagnenentwicklung – humorvoll, kanalübergreifend und unterstützt von künstlicher Intelligenz.

Tiny Passenger: Überflieger von Anfang an

Born, raised, and trained by AI: Der Tiny Passenger ist der filzige Star unserer Awareness Kampagne. Er zeigt sich in verschiedenen Momenten, stets bereit, die Welt zu erkunden … wären da nicht die Flugausfälle. Jede Storyline endet mit einer positiven Wendung, um das Thema Entschädigung emotional hervorzuheben.

Die Kernbotschaft? Mit Flightright ist der Weg zur Entschädigung ganz einfach und der Ärger wie verflogen. Der Tiny Passenger macht die Marke zugänglicher, stärkt die Kundenbindung und positioniert Flightright als vertrauensvollen und verständnisvollen Partner.

Die Zeiten starrer Kampagnen sind vorbei. Mit KI-basiertem Prototyping und Echtzeit-Anpassungen bringen wir frischen Wind in die Kampagnenentwicklung. Die richtigen Tools machten es möglich: Wir nutzen Midjourney für den visuellen Prototypen und Stable Diffusion für die Erstellung der weiteren Key Visuals. Der Midjourney-Prototyp diente zudem als Grundlage für die Videoanimationen, die wir schließlich mit klassischem Handwerk produziert haben.

Creative Direction: Wolfgang Benz
Senior Art Direction: Lutz Fischer
Project Management: Ines Harer
Concept: Jessica Schweinoch
KI Training: Georg Neumann
Production: BitteschönTV

Eine Awareness-Kampagne, die Leben retten soll

Gegen Stigmatisierung und für mehr Dialog: Produzent Jacob-Lucas Burckhardt und Regisseur Leve Kühl setzen sich in ihrem berührenden 3‑minütigen Film mit dem Thema Drug Checking auseinander. Persönlich von einem tragischen Verlust betroffen, möchten sie die professionelle Substanzanalyse samt persönlicher Beratung in den Fokus rücken, um potenziell Leben zu retten. Bisher erfährt das Thema Drug Checking in Deutschland jedoch wenig Beachtung. Unsere Aufgabe? Einen Kampagnenansatz rund um den Film zu entwickeln, der dem Thema noch mehr Sichtbarkeit verleiht.

Wir haben einen ganzheitlichen Ansatz entwickelt, der zum Diskurs einlädt und die gesellschaftliche Auseinandersetzung mit Drogenkonsum und Drug Checking fordert. Der Kampagnen-Titel “Highlife” öffnet hierbei stilistisch mehrere Ebenen. Er bezieht sich nicht nur auf die Höhen und Tiefen des Lebens, sondern findet auch thematischen Bezug zu Drug Checking.

Um maximalen Impact zu erzielen, wurde die Kampagne “Social First” gedacht. Die Inhalte werden auf einem eigenen Instagram-Kanal @saferhighs sowie auf der neu entwickelten Website saferhighs.org präsentiert. Die Content-Strategie umfasst sowohl die emotionale Storyline des Films als auch informative Fakten zu Drug Checking. Zusätzlich wurden Plakate und Sticker an Orten platziert, an denen der Konsum häufig stattfindet: in Clubs.

Project Management: Ines Harer
Art Direction: Isabella Witzany-Wokalek, Andreas Drosdz
Strategy & Concept: Jessica Schweinoch, Dennie Max Pfau
Social: Hanna Weil, Amelie Bußmann
Digital: Dominik Wieland, Kai Wieland, Paul Krauss

Film produced by Upperfast & Bonaparte Leve Kühl, Jacob-Lucas Burckhardt
Photography: Andre Josselin
Partner: KnowDrugs / Philipp Kreicarek

Stay relevant: Das Rebranding von bruno banani

Eine Marke muss gepflegt und mutig weiterentwickelt werden – sonst verliert sie an Strahlkraft. Mit der Neuausrichtung haben wir bruno banani radikal ins Jetzt katapultiert, den ikonischen Claim „not for everybody“ neu definiert und den rebellischen Geist der Marke geschärft. Die aktuelle Kampagne zeigt: Wer relevant bleiben will, muss Risiken eingehen und seine Marke kontinuierlich transformieren.

Mit „Fools vs Rebels“ haben wir eine Mechanik entwickelt, die direkt die Community anspricht – all jene, die den inneren Kampf zwischen Vernunft und Verrücktsein kennen, lieben und leben. bruno banani ist nicht für jedermann, sondern für alle, die mutig, rebellisch und einzigartig sind.

Die Kampagne wurde über vielfältige Touchpoints erlebbar gemacht – von Social Media und Out-of-Home über den Online-Shop bis hin zu physischen Point of Sales. So haben wir die Marke durch eine konsequente und mutige Ansprache auf allen Kanälen neu belebt.

Im Rahmen der Kampagne haben wir die Werte von bruno banani kreativ und zeitgemäß interpretiert. Der gesamte Kreativprozess wurde von einem klaren Ziel geleitet: eine Marke zu schaffen, die im Gedächtnis bleibt und ihre rebellische DNA authentisch in die Gegenwart überträgt.

Head of Campa Nova: Daniela Weber
Creative Direction: Simone Breckner
Art Direction: Isabella Witzany-Wokalek
Project Management: Annika Liebstückel
Social Media Management: Analisa Sattler
Concept: Christina Bedürftig
Fotografin: Sina Östlund
DoP: Teun Sand
Production: Farolito

Kommunikation auf der Ideallinie

From Driver to Racer. Seit fast 50 Jahren macht die Porsche Track Experience aus PS-Fans echte Sportwagenpiloten. Eine Instanz, die sich stetig weiterentwickelt. Mit einem aktualisierten Eventportfolio und neuen Formatstufen soll das Fahrtraining im Porsche jetzt noch besser werden. Die Herausforderung für uns: Wie kommunizieren wir das neue Erlebnisangebot einfach, aber emotional und zahlen damit auf den Markenpurpose „Driven by Dreams“ ein?

Neue Fähigkeiten erlernen. Das Maximum herausholen. Und Träume verwirklichen: Jede Person kommt mit eigenen Zielen an die Rennstrecke – doch im Kern eint alle das Streben nach persönlicher und fahrerischer Weiterentwicklung. Mit „Here for More” haben wir eine kommunikative Klammer konzipiert, die eine emotionale Verbindung zwischen dem Leistungsversprechen der Marke und dem Anspruch der Teilnehmenden schafft. Stufe für Stufe über sich hinauswachsen: Vom ersten Mal Sportwagen fahren bis hin zum Einstieg in den Rennsport. Eine Entwicklung, die weltweit nur die Porsche Track Experience ermöglicht.

Weg von der Komplexität. Hin zu einem einfachen Zugang auf Basis des persönlichen Fahrkönnens. Die vier aufeinander aufbauenden Stufen werden mit einer simplen Schaltmechanik visualisiert.

Konzept, Kreation, Produktion – das Gesamtpaket. Made by MDCT.

Project Management: Ines Harer, Regina Levenhagen
Strategy & Concept: Dennie Pfau
Art Direction: Andreas Drosdz
Text: Ian Scott Patterson, Patrick Michel, Dennie Pfau
Videoproduction: 888productions/Studio Kuro
Photography: Andreas Drosdz
Tour Operator: Manthey Racing GmbH

Konzeption einer globalen Employer Branding Kampagne

Wie erreicht man Talente auf der ganzen Welt? Diese Frage haben wir uns bei der Konzeption der Global Employer Branding Kampagne für Mercedes-Benz gestellt. Unser Ziel war es, Menschen zu erreichen, die durchstarten wollen. Bei unterschiedlichen Märkten, Zielgruppen und Anforderungen lag die Herausforderung in der Findung einer starken Message, die relevant bleibt.

“Becoming“ wurde zum roten Faden der Kampagne, mit der wir auf eine menschliche und emotionale Positionierung setzen. Basierend auf der Unternehmensstrategie wurde eine EVP (Employer Value Proposition) abgeleitet, um jetzige und künftige Mitarbeitende anzusprechen und den Pioniergeist zu beschreiben, der sie alle miteinander verbindet.

Das für die Kampagne entwickelte Programmatic Statement dient als Basis für den Main-Claim „Becoming…One of Us“ und das dazugehörige Storytelling: „Life is always about becoming…“. Man schreibt seine eigene Geschichte, entdeckt das Unentdeckte. Und aus einem Beruf wird ein Raum zur Selbstverwirklichung. Wie diese Selbstverwirklichung aussieht? Individuell anders. Von Studierenden über Direkteinsteigende bis zu Führungspositionen, jeder definiert sein eigenes „Becoming“. Um diese Vielfalt zu spiegeln, haben wir eine Mechanik mit individuellen Claims und dazugehörigen Key Visuals erarbeitet, die auf unterschiedliche Zielgruppen und Arbeitsbereiche abzielt. Ob Creator, Maker oder Top Seller, sie alle werden ein Teamplayer.

Das Kampagnenmaterial wird auch international zur Verfügung gestellt und deckt alle Unternehmensbereiche ab. Das umfangreiche Toolset für Print, Online und Social Media sorgt neben Imagefilm und Key Visuals für beides: Varianz und Einheitlichkeit, um in den kommenden Jahren ein konsistentes Employer Branding zu ermöglichen. Mit der Klammer von „Becoming…“ wird gezeigt, wie individuelle Träume mit dem richtigen Arbeitgeber gelebt werden.

Von Konzeption und Kreation bis zu kanalspezifischen Anforderungen haben wir die gesamte Kampagne ganzheitlich gestaltet, koordiniert und betreut.

Creative Direction: Wolfgang Benz, Simone Breckner
Art Direction: Isabella Witzany-Wokalek
Junior Art Direction: Paula Detlaf
Project Management: Daniela Weber
Concept: Simone Breckner, Daniela Weber, Sarina Wiegel
Text: Teja Fischer
Support: Nico Altunelli, Elena Castelli
Photo & Regie Video: Camilla Armbrust
DOP: Joachim Zunke
Production: Saltwater Films

Ein neuer globaler Markenauftritt für die Porsche Experience

Driven by Dreams. Das ist Porsche seit Beginn. Eine Marke für Lebensträume. Für Erfolg. Für Sportwagenfans. Und für alle, die nach mehr streben. Die Porsche Experience macht die Faszination in exklusiven Fahr- und Reiseformaten erlebbar. Auf Asphalt, Schotter, Eis oder Sand. Bei klirrender Kälte und glühender Hitze. Über alle Kontinente hinweg. Was gefehlt hat? Ein konsistenter Markenauftritt. Und ein mitreißendes Narrativ, das den begehrten Markenerlebnissen einen Rahmen gibt – anschnallen und festhalten.  

„Make it Yours.” – Eine Überzeugung. Ein roter Faden. Und ein Call-to-Action an alle, die das Außergewöhnliche lieben und ihren eigenen Weg gehen. Die Porsche Experience bietet dafür Eventformate, die ebenso vielfältig sind wie die Teilnehmer. Und wir den Premium Markenauftritt: Von der Comms. Strategy über Corporate Design und Brand Identity bis hin zur Umsetzung und Produktionsleitung. Ice, Travel or Track Experience? Go out and Make it Yours! 

Creative Direction: Wolfgang Benz
Strategy & Concept: Stefanie Herrmann, Dennie Pfau
Senior Art Direction: Andreas Drosdz, Felicitas Döring
Project Management: Regina Levenhagen, Ines Harer, Katrin Schawohl
Web-Relaunch: IBM iX, Paul Krauss, Michael Adolph
Text: Patrick Michel, Teja Fischer
DTP & Print Production: Elena Castelli
Photo & Videoproduction: g‑kx mediaHOUSE, 888productions/Studio Kuro, Roser Brothers, Black Pearl Film, Kontrastfilm
Tour Operator: Sporttotal Event GmbH & AVANTGARDE Experiences GmbH

Digitale Markeninszenierung für den Salone del Mobile. Milano 2022.

Nach zweijähriger Pause trifft sich die Designwelt im Juni 2022 in Mailand zur weltweit größten Möbelmesse. Mit dabei das Designunternehmen Rolf Benz aus dem Schwarzwald. Die Marke präsentiert sich in frischem Gewand. Ein minimalistischer Palazzo lädt ein, sich von stilvoller Wohnkultur begeistern zu lassen. Highlight der Inszenierung: Ein sattgrüner Zitronenbaum. Mittendrin. Rolf Benz träumt von einem charmanten Narrativ für den Salone. Mit digitalem Fokus. Aber auch in Mailand vor Ort. Und über alle Messephasen hinweg. Ran an die Zitronen.

Willkommen im „Palazzo dei limoni”. Hier trifft stilvolle Wohnkultur „Made in Germany” auf italienische Leichtigkeit. Ein Treffpunkt für inspirierende Gespräche und Ideen rund um Living, Dining und Bedding. Für eine einprägende Ästhetik greifen wir die wesentlichen Elemente auf: Ein Palazzo-Bogen als traditionelles Raster gepaart mit der Zitrusfrucht als frische Symbolik. Der simple Rahmen für eine Vielzahl an Maßnahmen wie Kampagnen-Visual, Messe-Einladung, digitale Content-Formate oder Überraschungen vor Ort.

Wir starten in die Vorkommunikation mit einem kontrastreichen Key-Visual als Teaser. Unser Social Media Format „On the way to Milano” spannt anschließend den Bogen – vom Headquarter in Nagold bis zum Salone. Mit spektakulären Zwischenstopps. Und Zitronen im Handgepäck.

Die Messe beginnt. Wir begleiten den Salone hautnah und bringen die Atmosphäre in die digitalen Channels: Impressionen des „Palazzo dei limoni” sowie unterhaltsame Content-Formate als Posts, Stories oder Reels mit dem Rolf Benz CEO und den Designer:innen folgen. Zum Abschluss teilen wir weitere Highlights aus den Bereichen Living, Dining und Bedding.

Team: Project Management: Julia Meyer
Konzept: Dennie Pfau
Art Direction: Isabella Witzany-Wokalek
Social Media: Stefanie Schwärzli
Foto & Video: Sandro Jödicke | whitedesk

Zeit für Gesundheit. Seit 125 Jahren.

Die Gesundheitsmarke Abtei wird 125 Jahre. Für diesen feierlichen Anlass träumt das Unternehmen von einer großen Jubiläumskampagne, die den neu entwickelten Purpose „Zeit für Gesundheit“ emotional aufgreift. Wie schafft man es also, die Heritage einer Traditionsmarke aufzugreifen und gleichzeitig eine frische und zeitgemäße Botschaft zu vermitteln?

Wir feiern das Markenjubiläum an einem Ort mit größter Symbolkraft: Unter einer mächtigen alte Linde, die voll im Saft steht. Ein schattiges Plätzchen, mitten in der Natur, für ein großes Fest mit der ganzen Familie! Wer möchte da nicht mitfeiern? Begleitet wird das Jubiläum mit einer großangelegten 360-Grad-Kampagne in der DACH-Region mit emotionalem TV-Spot, Highlightwebsite, 125 Jahre Jubiläumsratgeber, POS-Aktionen, Social Media Challenges und vieles mehr.

„Es ist an der Zeit, die Gesundheit zu feiern.“ Eine starke Botschaft, aber auch ein Aufruf: Zeit für die eigene Reflexion, für Dankbarkeit und tiefe Wertschätzung. Visualisiert in einem starken Key-Visual: Das Fest unter einer alten Linde, die schon seit jeher als Treffpunkt für die Gemeinschaft gilt.

Creative Direction: Wolfgang Benz
Strategie & Konzept: Dennie Pfau
Art Direction: Lutz Fischer, Paula Detlaf
Project Organisation: Marie Wendel, Julia Meyer
Film: Emenes GmbH
Foto: Vlado Golub

BOSCH Tassimo JOY. Komfortabel und unkompliziert.

Trotz der kleinen Abmessungen integriert die Kapselmaschine zahlreiche nutzerfreundliche Features, beispielsweise ein in der Höhe justierbares Tassenpodest mit großem Überlauf-Reservoir. Auf die einfache Bedienung der Höhenverstellung wurde ebenso großen Wert gelegt wie auf die Befüllung des Wassertanks. Der lässt sich dank praktischer Tragegriff- und Staubdeckel-Integration ganz einfach handhaben.

SIEMENS Kaffeevollautomat EQ300

Mit dem EQ 300 präsentiert Siemens einen kompakten Kaffeevollautomaten.
Das Konzept der Siemens EQ 300 ist auf eine einfache Bedienung ausgelegt. So erlauben Direkt-Tasten mit One-Touch-Funktion den verzögerungsfreien Bezug von Milchkaffee-Getränken. Ein Umsetzen der Tassen ist dafür nicht mehr notwendig, die innovative Kombination von Kaffeeauslauf und Milchsystem macht die sonst übliche, seitlich positionierte Dampflanze überflüssig. Einfach abnehmbar, lässt sich das Milchsystem in der Spülmaschine hygienisch reinigen.

HAKRO Schauraum – Funktionelle Markenwelt in 3D

HAKRO steht für High Performance Corporate Teamwear. Passend zum Markenauftritt fehlte ein Ort auf dem Unternehmenscampus, der dies in 3D verkörpert. Ein Schauraum, der die Produkt-Highlights auf einen Blick zeigt und Raum für mehr bietet. Ein Ort der Begegnung, in dem Teams zusammenkommen, für Meetings and more.

Wir inszenieren die Marke im Raum. Kreativ und konzeptionell bereiten wir den Weg, um HAKRO sichtbar zu machen. Der Fokus liegt auf moderner Funktionalität und reflektiert die Marke in ihrem Kern. SEEBALD. Studio für Architektur & Gestaltung bringt die architektonische Expertise mit und setzt unsere Konzeption und Vorgaben perfekt um:

Ein offener Raum, der durch ein mobiles 3D-Grid in seiner Einteilung extrem wandelbar bleibt. Eingerichtet in warmen und organischen Farben und Materialien. Belebt durch eine bunte Pflanzenwelt. Mit einzelnen Lounges für Business und Casual Meetings, für kurze Breaks und lange Firmenpartys.

Von der Warenpräsentation bis zum Afterwork-Drink bietet die Fläche unzählige Möglichkeiten. Zusätzlich unterteilbar durch ein variables Vorhangsystem, ganz in Weiß gehalten, bekommt die bunte Modellwelt von HAKRO ihre eigene Leinwand.

Creative Direction und Projekt Organisation: WERBEWELT
Planung und Realisierung: SEEBALD. Studio für Architektur & Design
Photography: David Franck Photographie

FLOOR 21 – einzigartiges, digitales Showroom-Konzept für Luisa Cerano

Eine Kollektionsübergabe so unterhaltend wie eine TV-Show, so modern wie eine Fashion Show aus New York, so informativ wie ein Gespräch im Showroom, so interaktiv wie ein Onlineshop. Der next Step im digitalisierten Vertrieb, natürlich angespornt durch die Corona-Krise. Das waren die Anforderungen von Luisa Cerano. Die Vorgaben: 4 Wochen Zeit, 3000+ Händler, 250+ Artikel, 100% digital! Unsere Antwort: FLOOR 21 – die digitale Zukunft von LUISA CERANO.

Mächtige Aufgabe, knappes Timing. Wir realisieren die Kollektionsübergabe wie einen großen Online Launch aber nur in einem Bruchteil der Zeit. Ein Userinterface, das eine anspruchsvolle Präsentation möglich macht, audiovisuelle Darstellung unterstützt und interaktive Benutzerführung zulässt. One to One, One to many — ganz egal.

First row per Live-Schaltung in der Kollektionsübergabe sitzen, die Produkte an einzelnen Looks im Detail erfahren und direkt den Dialog mit dem Designer eröffnen. Ein digitalisiertes get together. Weltweit und jederzeit, mit personalisiertem Zugang per Passwort.

Kurze Wege, agil und effizient.

Idee, Konzept und Umsetzung: WERBEWELT.
Contentproduktion: BSS Bietigheim, Momenti Media, tm Studios

Bodenreiniger next Level — KÄRCHER FC3 Cordless

Convenience ist das große Thema bei Geräten für den Haushalt — eine neue Benchmark setzt der Hartbodenreiniger FC 3 Cordless von Kärcher.

Mit seinem Akku benötigt er keine Stromversorgung per Kabel und entspricht damit dem Trend zu kompakten kabellosen Geräten. Der Reiniger arbeitet nicht nur schneller als der konventionelle Wischmopp, sondern auch besser und hygienischer.

Water Dispenser. Yource Pro Extra for BRITA

Brita Yource Pro Extra filtert, sprudelt und kühlt oder erhitzt das Wasser – je nach den individuellen Vorlieben. Damit macht die Water Bar nicht nur den Kauf von Wasser in Kunststoff- oder Glasflaschen überflüssig, sie ersetzt auch den Wasserkocher, denn die maximale Bezugstemperatur beträgt teegerechte 95°C.

Formal orientiert sich der um 180 Grad schwenkbare Wasserspender zwar an der tradierten Form der Spülenarmatur, löst sich aber mit seiner fließenden Form und der integrierten Bedienfläche eindeutig davon ab. Die Formensprache visualisiert den Innovationsgrad des Produktes – und damit die Alleinstellung am Markt.

Intuitives Bedienkonzept mit Touch-Interface. Ein besonderes Highlight stellt das Bedienkonzept mit seiner berührungssensitiven Oberfläche dar.

Oberflächen Studie / Visualisierung

Zeit für Gesundheit. Der neue Purpose von Abtei.

Bei Abtei stehen die Zeichen auf Grün: Most Trusted Brand 2022, Marke des Jahrhunderts, 92% Markenbekanntheit bei erwachsenen Bundesbürgern. Das Thema Gesundheit ist in Zeiten voller Ungewissheit zu einem Fundamentalwert herangewachsen. Und das Marktumfeld gleich mit: Über 200 Wettbewerber ringen heute täglich um das Vertrauen der Menschen. Starke Marken und bemerkenswerte Gedanken sind jetzt gefragt. Abtei träumt von einem neuen Narrativ, dass sich auf den Kern der starken Traditionsmarke konzentriert und das Vertrauen in allen Generationen langfristig stärkt.

„Zeit für Gesundheit“. Der neue Purpose von Abtei. Seit 1897 nimmt sich die Marke Zeit für die alltäglichen Gesundheitsfragen der Menschen. Und antwortet mit effektiven Lösungen und passgenauen Ratschlägen. Der neue Purpose kommuniziert als Positionierung aber auch einen klaren Aufruf: Sich Zeit für Gesundheit zu nehmen gehört in unser alltägliches Leben! Nicht umsonst sind Zeit und Gesundheit die zwei wertvollsten Güter der Menschen rund um den Globus. So einfach ist das.

Creative Direction: Wolfgang Benz
Strategie & Konzept: Stefanie Herrmann, Dennie Pfau
Art Direction: Lutz Fischer, Paula Detlaf
Project Organisation: Julia Meyer, Marie Wendel
Film: Emenes GmbH
Foto: Vlado Golub

nevalux im richtigen Licht

Das Schweizer Start-Up Nevalux hat sich viel vorgenommen. Die Schweiz und danach die ganze Welt mit intelligenten Lichtlösungen auszustatten. Aber nicht um jeden Preis. „Light up your world“ mit diesem Purpose legen die sympathischen Eidgenossen auch für sich selbst die Latte hoch. Modernste, klimaschonende Technologie im Zusammenspiel mit menschlicher Unternehmensführung und sozialen Projekten. Das verlangt nach einem außergewöhnlichen Unternehmsauftritt und einer Agentur, der man das zutraut.

Here comes the sun! Wir haben Nevalux neues Licht eingebaut. Mit einem umfassenden Rebranding. Und einer Marken- und Kommunikationsstrategie, die perfekt zum Selbstverständnis unseres hochdynamischen Schweizer Kunden passt. Erfrischend anders. Sympathisch. Menschlich. Authentisch. Agil. Ehrlich. Nahbar. Begeisternd. Und fröhlich. Das neue Logo in sonnigem Gelb gibt die Richtung vor.

Auch Online haben wir den Traum von Nevalux von einem eigenständigen, aussagekräftigen Markenbild in die Realität überführt und auf Markenseite und Webshops sichtbar gemacht. Mit klarem Fokus auf Referenzen und den Needs der Zielgruppen. User Experience at its best.

Creative Direction: Wolfgang Benz
AD / UI: Michael Adolph
UX: Paul Krauss
Konzept: Dennie Pfau
Programmierung: Kai Wieland
Project Organisation: Katrin Schawohl, Alina Diem

#919tribute – Eine legendäre letzte Runde

Der Porsche 919 Hybrid – ein Rennwagen par excellence. Mit fast so vielen Titeln wie PS. Für Porsche eine Selbstverständlichkeit dem Boliden einen würdigen Abschied aus dem Rennsport zu bereiten. Aber wie wird man einer Legende gerecht?

Für die Abschluss-Runde des Rennwagens wird das Vermächtnis unzähliger Pole-Positions und Rennsiege, mehrerer WM-Titel und Le-Mans-Gesamtsiege gebührend inszeniert und von uns digital verlängert:

Wir entwickeln das Konzept und orchestrieren die Umsetzung und Content Steuerung für die Porsche Homepage.

Die Events auf den Straßen in den Metropolen dieser Welt wie New York City oder Shanghai, werden von uns in Stories und Videos für die Nachwelt festgehalten. Ohne Limits nochmal alles gegeben und zum Abschied gewunken.

DIALOG DAYS – Die digitale Alternative zum Messe-Chaos 2020

Nach einer coronabedingten Absage der Weltleitmesse für Licht und Gebäudetechnik, der Light + Building 2020, sah sich unser Kunde STEINEL vor eine große Herausforderung gestellt: Wie können wir unsere Kunden über unsere Innovationen und Produkte informieren? Wie erreichen wir weltweit Kunden? Wie generieren wir diese Leads und wie schaffen wir es, eine Customer Journey entlang einer digitalen Messe zu verwirklichen?

Mit den DIALOG DAYS 2020 haben wir für STEINEL eine Online-Plattform geschaffen, die es Neu- und Bestandskunden ermöglicht, sich per vereinfachter Anmelderoutine für über 200 Events an fünf Tagen zu registrieren: Webinare, Sessions und Expert Talks wurden von uns konzeptionell und inhaltlich erarbeitet. Diese wurden zu 20 Themen in sechs Sprachen angeboten.

Durch die Verknüpfung von E‑Mail, CRM, Webinartool und Landingpage konnten wir Leadgenerierung, Teilnehmermanagement und Eventorganisation automatisch synchronisieren. Die dazu etablierte Aktivierungskampagne „We are no entertainers. We are inventors!“ wurde international auf relevanten Kanälen ausgespielt.

Konzeption & Realisation: WERBEWELT
Mediaagentur: Betamodus

DR. SCHELLER. Wunder. Schön. Sein.

Wir arbeiten seit Jahren erfolgreich mit der Baden-Baden Cosmetics Group zusammen. 2016 haben wir für die Marke DR. SCHELLER die Kommunikationsplattform „Naturwunder“ erschaffen, die starke, natürliche Frauen in den Fokus setzt. 2020 sollte es eine zeitgemäße Fortsetzung geben, die den Markenspirit in eine jüngere Zielgruppe transportiert und DR. SCHELLER ein authentisches, nahbares Gesicht gibt.

Wir vertiefen die Plattform inhaltlich und beleuchten in der aktuellen Kampagne alle Facetten des Naturwunders: Die Natur als Kraftquelle. Die wirksamen Naturrezepte der DR. SCHELLER Produkte. Und die moderne Philosophie und Haltung selbstbestimmter, natürlicher Frauen.

Im Zentrum als neues Markengesicht: Ella Endlich. Eine starke Frau, die sich für Themen wie Achtsamkeit, Freiheit und Natürlichkeit einsetzt und so zur Frontfrau des neuen Naturwunder-Movements wird: Die selbstbestimmte Künstlerin hat sich vom leistungsgetriebenen Business verabschiedet. Sie fokussiert sich auf eigene Ziele, die Nähe zu ihren Fans und achtet privat auf nachhaltige Produkte, fernab von Massenproduktionen.

Von Konzeption und Entwicklung bis zur Content-Produktion (Online, Social Media & Print) zeichnen wir ganzheitlich für die Naturwunder-Kampagne verantwortlich.

Beyond digitalization. Brand Relaunch STEINEL.

STEINEL, Marken- und Technologieführer in den Bereichen Sensorlicht, Sensorik und Thermowerkzeuge. Seit 8 Jahren begleiten wir dieses Unternehmen als Marken- und Kreativagentur. Die gemeinsamen Erfolge sind beträchtlich. Das entstandene Vertrauen über die Jahre unbezahlbar. Die größte Herausforderung aber war, das Unternehmen nicht nur technologisch, sondern auch markenstrategisch für die Zukunft fit zu machen. Es galt, eine neue, starke und selbstbewusste Identität zu entwerfen und ins Leben zu bringen.

Der Schatz, den es zu heben galt, lag verborgen zwischen Patenten und ostwestfälischer Zurückhaltung. Das Unternehmen stützt sich auf eine lange Geschichte von Erfindungen. Erfindungen, die unter anderem ganz neue Produktkategorien geschaffen haben. Jeder im Unternehmen arbeitet ständig an etwas Neuem. Neue Technologien, neue Designs, neue Lösungen. STEINEL ist das Unternehmen der Erfinder.

Wir machen es ernst: STEINEL – the inventors´company. Diese Positionierung geht den entscheidenden Schritt weiter und bildet die Basis für ein modernes Unternehmen, das sich als Plattform, ähnlich einem Campus versteht. Es geht nicht mehr nur um Produkte, sondern um Ideen und Lösungen, die sich ständig weiterentwickeln.

Nach der Markenstrategie erfolgte die Erarbeitung eines neuen Corporate Designs, inklusive neuem Logo. Und eine neue Kommunikationsstrategie, die eine komplette Kehrtwende einläutet. Weg von konventioneller Produktwerbung, hin zu einem Fokus auf eigene Geschichten und Inhalte. Leads als Währung für eine erfolgreiche zielgruppen-orientierte Dialog-Strategie.

Unsere Arbeit für STEINEL umfasst folgende Bereiche:

Markenberatung, Corporate Design, Kampagnenentwicklung, Onlinekonzeption und Frontend-Development, UX-Design, E‑Shop Konzeption und Design, B2B und B2C Public Relations, Packaging und POS, 3D-Kommunikation einschl. Messekonzeption und Design.

EUnited X‑mas – Eine Weihnachtskampagne für LUISA CERANO

Luisa Cerano wollte den nächsten Schritt wagen und die gesamte EU in einem neuen Onlineshop vereinen. Eine Plattform bieten, die allen selbstbewussten Frauen der Europäischen Union die Möglichkeit gibt, ihren Look zu finden. Die ambitionierte Erweiterung über 28 Länder sollte Teil der Weihnachtskampagne sein und gleichzeitig zu einem festlichen „Homecoming“ mit emotionalen Bildern werden.

In diesem Jahr wurde die Kampagne von uns unter das Dachmotto EUnited XMAS gestellt: Weihnachten schafft Zusammenkommen, im Kleinen am privaten Festtisch wie im Großen, grenzüberschreitend, international. EU-weit sind nun alle Kunden eingeladen, im erweiterten Shop der Marke einzukaufen und an den Feiertagen in ihrem Luisa Cerano-Outfit zu glänzen. Der Videospot wird durch zwei Landingpages und ein Gewinnspiel unterstützt, die die Frohe Botschaft verbreiten. EUnion works!

Schlaflos in Düsseldorf. Special Event für HAKRO.

Eine Jubiläumsfeier im Rahmen der A+A Messe 2019 für 450 internationale Geschäftskunden, die bleibenden Eindruck hinterlässt. „Wir wollen mit unseren Gästen feiern, als gäbe es kein Morgen. Eine Party, die man so schnell nicht vergisst.“ So kann man das Briefing der HAKRO Geschäftsführung kurz zusammenfassen. Frei nach dem Motto: „Work hard, play hard!“

Dr. Thompson’s Seifenfabrik in Düsseldorf. Unser Konzept verwandelt die 600 qm große Backsteinhalle in ein Wohnzimmer mit eigens entworfenen Lounges. 300 qm Dancefloor, 11 Foodstationen, 3 Bars, 250 qm Outdoorspace und 30 Personen im Staff sind Basis für einen Abend der Extraklasse. Liveband und DJ bringen die Menge zum Schwitzen, Runde für Runde, ain’t no stoppin‘! Besser gesagt: Die After Party begann um 6 Uhr früh im Hotelfoyer …

#GOBACKPACK CAMP 2019 SCHWEDEN – Eine Social Media & Influencer Kampagne für JACK WOLFSKIN

Nach dem Erfolg der Pay with your Story-Kampagne aus dem Vorjahr, musste nun die Enabler-Etablierungsphase bei der jungen Community erfolgen. Ein Come together Event sollte alle Outdoor-Fans vereinen, das Movement auf die nächste Stufe heben und damit Marke und User noch näher zusammenbringen.

Eine Jack Wolfskin Homebase auf einer gemieteten Schäreninsel mit jeder Menge Raum für vielfältige Outdoor-Aktivitäten: Willkommen im #GOBACKPACK CAMP SCHWEDEN 2019. Angeteasert und ausgerufen auf Facebook & Instagram, mit Live-Berichterstattung und Recap auf weiterführenden Kanälen. Unterstützt durch Influencer, erzählt und erlebt durch die Teilnehmer, gefeiert von allen!

Markenentwicklung XXL.

Warum auch immer. Plus Size Mode war zu lange mit einem schwierigen Image verbunden. Auch die zur Klingel-Gruppe gehörige Versandhandelsmarke HAPPY SIZE kämpfte mit einem Markenauftritt, der mit einer Traummarke nicht viel zu tun hatte. Das durften wir ändern.

Neues Logo, neues CD, neuer Webshop und brandneue HELLO ME Kampagne. Mit Jochen Baldauf an der Kamera zeigt HAPPY SIZE wie modisch Plus Size sein kann. Imagekampagne mit Verlängerung in alle Kanäle, Kundenaktivierung und Katalogtuning. Verantwortlich für Strategie, Konzept, Design, Produktion und Frontendprogrammierung war das eins dieser Projekte, die wir richtig lieben. Marke entwickeln und dann richtig loswerben.

Ein Produktkatalog für HAKRO

50 Jahre Expertise im Textilbereich, die jedes Jahr aufs Neue das Corporate Fashion-Segment mit ihren Innovationen erfrischt. Die über 150 Modelle in über 50 Farben zeigt und dabei nicht verblasst. Das zu zeigen war der Traum von HAKRO.

Bereits zum dritten Mal in Folge haben wir den Produktkatalog für HAKRO umgesetzt: Ein über 300 Seiten starkes Mode-Manifest, das einen sofort in seinen Bann zieht – mit eindringlichen Bildern und atypischen Posen. Angereichert mit detaillierten Informationen, die nie überladen wirken und immer das Produkt highlighten. Ein inspiratives Tool für Händler, das essentiell für die Arbeit ist und gleichzeitig Spaß macht: Der HAKRO Katalog 2020.

STEINEL Messe Light + Building 2017

STEINEL ist der Weltmarktführer für Sensorlicht, Sensoren und Thermowerkzeuge. STEINEL betraut WERBEWELT seit 2011 mit allen Aufgaben als Leadagentur. Eine der wirklich kniffligen Aufgaben: Einen B2B Messeauftritt so zu gestalten, dass die große Anzahl von Exponaten, das hohe Besucheraufkommen und die Komplexität der Themen mit dem Anspruch an Modernität und Erlebnis kombiniert werden kann. 

Unser Ansatz: Tetris mit Kuben von 50 und 100 Zentimetern Seitenlänge. Die Flexibilität dieses Konzepts hat sich nicht nur auf Light+Building 2017 bewährt. Werkzeugmessen, Regionalmessen und die hauseigene Akademie sind mit diesem System ausgestattet. Messestandfläche 500qm. Idee, Architektur und Planung: WERBEWELT AG, Umsetzung: MAC Messe- und Ausstellungscenter Service GmbH

Eine Kampagne für die ADAC Luftrettung

Die ADAC Luftrettung ist in ihrem Bereich in Europa führend. Über 1 Million Einsätze konnte das Team bereits verbuchen und damit Menschen in Not helfen. Dieser Meilenstein sollte gebührend gefeiert und entsprechend kommuniziert werden.

Wir haben das ganzheitliche Kreativkonzept für diesen „Historischen Tag in der Luftrettung“ entwickelt. Vom Shooting über den Content und die Anzeigengestaltung wurde alles von uns gesteuert und fand sich in Social Media, sowie als überlebensgroße Anzeige im Eingangsbereich des ADAC Geschäftsgebäudes in München wieder.

Ein Nachhaltigkeitsbericht für HAKRO

„Nachhaltigkeit ist für uns kein Anhängsel, sondern der rote Faden, der sich durch alle unternehmerischen Entscheidungen zieht.“ Ein wichtiges Statement in der heutigen Zeit und eine Einstellung, die auch über den HAKRO eigenen Kosmos hinaus kommuniziert und gehört werden sollte. Ein Aufruf zum Umdenken in der Textilbranche.

Ein Einblick in die unterschiedlichen Unternehmensbereiche und Handlungsfelder des HAKRO Nachhaltigkeitsmanagements, mit Informationen zu umgesetzten Maßnahmen, Herausforderungen und zukünftigen Vorhaben in klimaneutraler Printform. Im Magazinlook, mit Insights aus dem Unternehmen und zu langjährigen Partnern, die selbstgesetzten Ziele immer im Fokus, im Namen der Nachhaltigkeit.

Kosmetik. Marke. Machen. BIO VÉGANE SKINFOOD.

Superfood als Kosmetik-Konzept. Für anspruchsvolle Frauen, die auf eine bezahlbare, kompromisslos zertifizierte und wirksame Produktlinie warten. Mit modernem Design und einer ansprechenden Kommunikation. Die Ansage von BCG (Baden-Baden Cosmetics Group) war kurz und knapp: „Lasst uns mal einen richtigen Schritt machen – mal richtig mutig sein! Machen wir ein Produkt, das nicht nur bio-vegan ist, sondern auch bio-vegan heißt.“ Das war Herausforderung und Anspruch genug.

Schritt 1: Die Kombination von Kosmetik und Superfood lag für uns auf der Haut: BIO VÉGANE SKINFOOD war geboren. Eine Kombination die als Marke und Logo gleichermaßen funktioniert.

Schritt 2: Design und Packaging. Anspruch und Orientierung schaffen. Sympathisch und modern gleichermaßen.

Schritt 3: Kommunikationsmaßnahmen entwickeln und umsetzen. Online und Offline, Social-Konzepte und natürlich die Launchkampagne mit Kathie Lamprecht & Maya Stepper. BIO VÉGANE SKINFOOD funktioniert. Begeisterung beim Handel und die direkte Listung bei dm & Co. sprechen für die Idee und ihre Umsetzung.

Creative Direction & Konzept: Wolfgang Benz, Daniela Weber
Project Organisation: Kim Hetzel, Daniela Weber
Art Direction Packaging & Kampagne: Paul Krauss, Felicitas Döring
Motion Design: Frank Fuhrmann
Fotograf: Stefanos Notopoulos
Video: Kamil Krzesniak
HMU: Christian Olivier Merz
Styling: Fidan Baran

Beautiful Brand Ambassadors: Launch-Kampagne mit Kathie Lamprecht & Maya Stepper. Print, Online und Social.

Ein Brand-Relaunch für DER BÄCKER RUETZ

Der Bäcker Ruetz ist in Österreich mit über 50 Filialen vertreten, und neben dem Geschmack auch für das Interior Concept weltbekannt. Der große Wunsch des Familienunternehmens war eine komplette Erneuerung des Markenauftritts und der damit einhergehenden Außenwirkung.

Die Bäckerfamilie steht für guten Geschmack und das bereits in der fünften Generation. Diesen Anspruch haben wir in unserer Kommunikationsstrategie mit einer lebendigen Tonalität übersetzt. Für das Branding haben wir die traditionelle Hausfarbe aufgegriffen und im markanten Rautenmuster modern überarbeitet. Look & Feel wurden für alle Online-Aktivitäten eingesetzt und haben so die Marke digital verlängert.

Eine Kampagnen-Tour für METHOD

Kosmetik für zu Hause – das sind die stylischen und nachhaltigen Produkte von Method. Diese Message galt es an den Massmarket zu bringen und gleichzeitig den Brand im Lifestyle-Segment zu platzieren.

Das bedeutet Klinken putzen und Redaktionen sowie Influencer für die saubere Sache gewinnen – mit einem duften Kick-off und persönlicher Kampagnen-Tour durch die Verlagswelt. Wir präsentierten die bunten Handseifen und Reiniger-Sprays als Lifestyle-Accessoires mit Beauty-Attitude. Denn sein Zuhause muss man pflegen wie sich selbst.

HAKRO Messestände

HAKRO ist spezialisiert auf hochwertig gefertigte, langlebige Bekleidung für Corporate Fashion, Beruf, Freizeit und Sport. Ein Unternehmen mit maximalem Anspruch an Menschlichkeit, Qualität und Nachhaltigkeit. Auch in der Kommunikation setzt HAKRO auf Verlässlichkeit und Kontinuität mit dem klaren Bekenntnis zu uns als Lead-Agentur für alle Bereiche der Kommunikation. In 2018 konnten wir einen weiteren gemeinsamen Traum verwirklichen: eine Messearchitektur, die den Führungsanspruch des Unternehmens konzeptionell und gestalterisch zum Tragen bringt. Zur TecStyle 2020 folgt der nächste logische Schritt: eine konsequente Weiterentwicklung der Architektur des Standes mit noch mehr Raum für die Marke.

Traum war, das CI der Marke HAKRO architektonisch umzusetzen. Entwickelt aus einer schwarzen Rahmenstruktur ergibt sich ein, auf unterschiedliche Grundrisse anpassbares Konzept. Auf der Fläche kommen die farbigen Kollektionen optimal zur Geltung. Überdimensionale Wandelemente zeigen die aktuellen Key-Visuals und verbinden Katalog, Produkt und den Messestand zu einem Markenerlebnis. Die durchweg positiven Reaktionen der Besucher bestätigen die Qualität des Entwurfs. Der Stand wurde einhergehend mit den Nachhaltigkeitsbestrebungen von HAKRO so umgesetzt, dass ein Großteil der Bauteile – trotz unterschiedlicher räumlicher Gegebenheiten – mehrfach eingesetzt werden konnte und kann. Idee, Architektur und Planung: WERBEWELT AG, Werkplanung und Modifikation: SEEBALD. Studio für Architektur & Gestaltung, Umsetzung: artistic Werbewelten GmbH.

Ein Web-Relaunch für die ADAC Luftrettung und die ADAC Stiftung

Die Stiftung und Luftrettung des ADAC, Europas größtem Verkehrsclub, haben sich einen neuen digitalen Auftritt gewünscht. Man wollte ein offenes System, das auch visuell ansprechend ist und die nötigen Informationen auf einen Blick zur Verfügung stellt.

Das gesamte Layout des Web-Relaunches wurde von uns konzipiert, dazu kam die Entwicklung von Front- und Backend für beide Projekt-Seiten und der gesamte Text-Content. Spannende Features wie die interaktive Stationskarte der Luftrettung wurden in einem responsive Webdesign implementiert und sind so auf allen Devices optimal nutzbar. Zusätzlich wurde ein Content-Management-System gewählt, das vom Team der ADAC Stiftung und der ADAC Luftrettung selbstständig befüllt werden kann.

Wie man eine Contentmaschine für die DTM baut.

Eine Motorsport-Saison ist wie eine Zirkustournee. Organisation, Rennen, Städte, Länder, Menschen, … unzählige Geschichten. Die ITR GmbH (Betreiberin der DTM) wollte endlich eine gesamtheitliche Contentstratgie für die mediale Inszenierung der internationalen Motorsportserie umsetzen. Endlich aus den vielen Geschichten professionellen Content entwickeln. Von der Pre-Season bis zum Finale, ohne Stopps. Challenge accepted!

Warm Up: BE PREPARED – Saisonvorbereitung der Fahrer in kurzen Teaser-Clips, die Ruhe vor dem Sturm. Ready, Set, Go: Im neuen Look & Feel für die Website starten wir durch. Mit neuer Content-Strategie und ‑Planung wird Geschwindigkeit aufgenommen und in neuen Formaten das Tempo erhöht. Von Newsletter bis Social Media. Boxenstopp: Wir orchestrieren alle involvierten Fremdagenturen, auf allen Kanälen.

Final Round: Im spannenden Finale kreieren wir mit Fans und Fahrern den neuen Siegerpokal, vom Design bis zur Übergabe.

Eine PR-Kampagne für ECOVER

Ecover wollte mit seiner neuen Limited Edition „Brauchbares nicht wegwerfen“ dazu anregen, die allgemeine Wegwerfkultur zu bekämpfen und das eigene Handeln im Umgang mit Müll zu hinterfragen. Erstmalig war nicht nur die Verpackung aus recyceltem Material, sondern auch der Inhalt wurde aus Abfallstoffen gewonnen. Eine Bewegung anzetteln und den Diskurs in der Gesellschaft anstoßen, zum Mitmachen und Nachdenken anregen – das war der Wunsch.

Wir luden Influencer zu einem veganen Kochworkshop mit reichlich Informationsgehalt ein. Der Kampf gegen die Wegwerfkultur und Food Waste, sowie das Thema Recycling zogen sich wie ein roter Faden durch die Veranstaltung. So war die Dekoration essbar (Apfel, Bier, Kräuter) und stand gleichzeitig für den Workshop zur Verfügung. Doch es wurde nicht nur gekocht: In kleinen Gruppen erarbeiteten die Gäste Fragestellungen und Lösungen, was sie sich von Unternehmen im Kampf gegen die Wegwerfkultur wünschen. Der Output wurde präsentiert und kontrovers diskutiert. Und nach dem köstlichen Essen ging es natürlich noch ans Abspülen!

Die Veranstaltung wurde von einer Influencer-Kampagne angeteasert und begleitet, die User in den Kampf gegen die Wegwerfkultur aktiv einbezogen: Ein „Reporter“ übernahm den IG-Kanal von Ecover am Eventtag und berichtete live. Zwei Themen-Botschafterinnen kündigten das Event zusätzlich an, berichteten vom Event und forderten ihre Follower auf, die eigene Wegwerfkultur zu hinterfragen.

Facts

Eine Brandingkampagne für EUROTOURS

Österreichs größte Incoming-Agentur, die EUROTOURS GmbH hatte einen Traum: Die Entwicklung einer neuen internationalen Touristikmarke im B2C-Segment, um sich nachhaltig von den Mitbewerbern abzuheben und dadurch neue Märkte und Zielgruppen zu erschließen.

Wir haben mit JUST AWAY eine komplett neue Marke erschaffen, vom Markennamen über die strategische Ausrichtung bis hin zum Launch. Darüber hinaus kümmern wir uns ganzheitlich um jegliche Berührungspunkte mit den Kunden: Corporate Design, Konzeption und Kreation des kompletten Online-Reiseportals, bis hin zu BTL- und ATL-Kampagnen und begleitenden Maßnahmen wie PR, Social Media und Blog PR. Inspirierend, ansprechend, international tritt JUST AWAY ab der ersten Minute in den Markt ein. Die Tonalität der Bild- und Textwelten steht für sich: emotional, nahbar und inspirierend. In einem hochwertigen und für diese Branche äußerst individuellen Look & Feel, der sich von den Mitbewerbern visuell und konzeptuell absetzt. Schnell mal weg, aber mit Stil. Das differenziert. Exklusiv für JUST AWAY entwickelten wir mit dem Illustrator Sasa Zivkovic einen eigenen Illustrationsstil, der sympathisch und humorvoll den Markenauftritt in sämtlichen Kanälen stärkt. Daran erkennt man JUST AWAY und mag es auf Anhieb. Hello #goodtimes. Mit einem mehrstufigen Mailing haben wir die Marke gelauncht und erstmalig führenden Reisejournalisten und Bloggern vorgestellt. Wie die Reaktionen dokumentieren: Mit unserem Little Book of Inspiration packte alle sofort das Reisefieber! Ein Exempel für die gesamte Kommunikation: anders und erfrischend.

Ein Brand-Relaunch für DR. SCHELLER

DR. SCHELLER wünschte sich einen umfassenden Markenrelaunch, initiiert durch unsere Interimskampagne mit dem Titel Naturwunder, die alle Frauen anspricht und so die weibliche Natürlichkeit wieder in den Vordergrund stellt.

Mit der Naturwunder-Kampagne beschreitet Dr. Scheller neue Wege in der Kundenkommunikation, differenziert sich von der branchenüblichen Inszenierung unerreichbarer Schönheitsideale und gibt allen Frauen mit: Es ist wundervoll, so wie ihr seid! Die Kampagne spricht moderne, bewusst lebende Frauen an, die Wert auf natürliche Inhaltsstoffe legen. Mit einer ästhetischen, lebensbejahenden Kommunikation, auf dem Punkt der Zeit – auf ehrliche, klischeebefreite Art. Für die Umsetzung haben wir echte Persönlichkeiten gefunden, die selbstbestimmt leben und sich in ihrer Haut wohl fühlen. Alexa von Heyden, Kera Till, Nathalie Schaller und Claudia Weingarte sind die Protagonistinnen des ersten Flights der nationalen Werbekampagne, die durch begleitende Social Media Kampagnen und korrespondierende PR-Aktivitäten noch verlängert wurde. Seit über 25 Jahren steht Dr. Scheller für innovative Naturkosmetik, die wirkt. Mit der Akquisition durch die BCG Baden-Baden Cosmetics Group bildete sich um Dr. Scheller ein neues Team, das uns mit dem Relaunch der Marke betraute. Wir betreuen und beraten Dr. Scheller ganzheitlich von der strategischen Neuausrichtung, Packaging, kreativer Kampagnenentwicklung bis zur kontinuierlichen Social Media Maintenance.

Eine Kommunikations-Kampagne für ABTEI

Liquid Magnesium ist das erste Nahrungsergänzungsmittel, dass die direkte Zufuhr von Magnesium in flüssiger Form ermöglicht und in Drogerien erhältlich ist. Dadurch ist es überall in den aktiven Alltag integrierbar. Diese Facts sollten in einer kurzen, deutlichen Botschaft an die unterschiedlichen Zielgruppen herangetragen werden.

Das Thema “Immer in Bewegung” wurde in vier Spots aufgegriffen. Drei davon sprechen die jeweilige Zielgruppe an, ein weiterer funktioniert übergeordnet für alle Zielgruppen gleichzeitig. Die Ausspielung fand in TV und Print statt. Auf den ABTEI Social Media Kanälen wurden weiterhin 3‑D Posts auf Facebook und Paid Media auf Instagram platziert.

Digitale Emanzipation. Ganzheitlicher Digitalauftritt für OLYMP.

„Wir wollen einen Digitalauftritt, der unsere Marke auch online inspirativ und informativ darstellt. Einen Online Shopping-OLYMP!“. 60 Jahre Expertise, Marktführer in Deutschland, in über 40 Ländern weltweit verfügbar. Auf B2B und B2C-Ebene. Ansprechende Looks up to date inszeniert und professionell beraten.

Reduziertes Design, Usability & Inspiration ab dem ersten Klick – ein ganzheitlicher Digitalauftritt mit Onlineshop, Newsletter & Social Media. Trends und Ratgeber in einem. Transportiert von Influencern wie Florian Roser. Unsere Kampagnen begleiten den digitalen Showroom, der Hemdenkauf zum Erlebnis macht. Für Endkunden und Händler.

XSOLAR – Eine Storytelling-Produktkampagne für STEINEL

Zur Produkteinführung sollte mit nachhaltiger Wirkung gezeigt werden, warum der XSolar Strahler von STEINEL der leistungsfähigste seiner Art auf dem Markt ist: Eine solargetriebene Lichtquelle, die an jedem Ort, zu jeder Zeit funktioniert, unabhängig von Location und Witterung.

Die Facetten des herausragenden Produktbenefits haben wir in entsprechende Extremsituationen übersetzt und dabei im sinnvollen Einsatz bei Hitze, Kälte und Helligkeit demonstriert: auf einer einsamen Alm-Hütte auf 1400m, ohne Strom; auf einer regelmäßig von heftigen Stürmen heimgesuchten Hallig in Nordfrießland; und in einem Gebäude im spanischen Hinterland, fernab der Zivilisation. Über eine Storytelling-Kampagne setzten wir XSolar ins Rampenlicht: Licht an jedem Ort, zu jeder Zeit, dank den Strahlern von Steinel. Via Youtube, einer Landingpage sowie ergänzenden PR-Specials und POS-Verkaufsförderungsmaßnahmen wurde die Kampagne veröffentlicht, und die Zielgruppen haben es verinnerlicht!

COLORIZED — Ein Inspirations-Shooting für HAKRO

Berufsbekleidung ist im Allgemeinen nicht für ihre Farb- und Designvielfalt bekannt. Corporate Fashion von HAKRO schon. Diese sollte als unverwechselbares Angebot in den Zielmärkten weiter verankert werden. Gleichzeitig sollte die Eigenständigkeit der Marke durch ein branchenunübliches, inspiratives Fotoshooting gestärkt werden. Dafür musste eine entsprechend unkonventionelle Bühne her.

Gefunden haben wir sie in der Hauptstadt. Ein graues, authentisch urbanes Stück Berlin bot das perfekte Set Up, um die Marke selbstbewusst und außerhalb der gängigen B2B-Shooting- und Modelpfade zu inszenieren. Im Mittelpunkt: HAKRO Teamwear, für die Fotograf Axl Jansen die einzelnen Locations durch die Farbe der Textilien und außergewöhnliche Choreografien, mit all seiner Erfahrung gekonnt aufbrach. Für HAKRO wurden perfekte Kontraste geschaffen und Berlin wurde colorized.

Creative Direction: Wolfgang Benz
Photo & Video Direction: Axl Jansen
Styling: Julia Quante
Project Organisation: Daniela Weber

Eine crossmediale Digitalkampagne für HUGO BOSS

Die erste BOSS Herbst/Winter Fashion Show in der Megacity Shanghai sollte per Livestream in den Mittelpunkt der globalen digitalen HUGO BOSS Kommunikation rücken. Die Eroberung des asiatischen Marktes – und den Rest der Welt zu begeistern war das erklärte Ziel des deutschen Premiumbrands.

Die Kampagne in verschiedenen Phasen zu launchen und schrittweise die Aufmerksamkeit auf das große Ereignis in der chinesischen Metropole lenken — das war unsere Lösung. In das Zentrum der Kampagne rückte ein zweiteiliger Film mit dem prägnanten Titel „Shanghai Affairs“. In China wurden unter der Regie von Noam Griegst zwei bildgewaltige Episoden abgedreht und produziert und von Elektrokünstler Trentemøller musikalisch untermalt.

Auf Instagram konnte man durch exklusive Bilder direkt vom Filmset die Story und die Highlight Outfits der Show verfolgen. Facebook, Google+ und Twitter dienten als interaktive Austauschplattform für sämtliche Hintergrundinformationen.

Für den asiatischen Markt wurden die Communities auf Sina Weibo und Yuoku mit einem geheimnisvollen Code-Gewinnspiel aktiviert. Dank der Einbindung internationaler Blogger mit hoher Reichweite, konnte die Fashion-Kompetenz und der Kontakt zu neuen Zielgruppen ausgebaut werden.

In zwei Filmepisoden sind die taiwanesische Schauspielerin Lin Chiling und das männliche Supermodel Jon Kortajarena zu sehen, deren gemeinsame „Shanghai Affair“ auf geheimnisvolle Art und Weise mit der BOSS Fashion Show verbunden ist. Um die User der Zielgruppe direkt und effizient zu erreichen, wurden die Botschaften und Inhalte für jeden einzelnen Kanal abgestimmt. Als zentrale Plattform fungierte, eingebettet auf hugoboss.com, ein sich wandelndes Web-Special, das alle Aktivitäten bündelte.

Eine intelligente Verzahnung der Filmparts per Annotations führte auf YouTube direkt zum Markenkanal, auf dem erstmalig die Fashion Show live übertragen wurde.

Eine Brand Relaunch-Kampagne für BRUNO SÖHNLE

Im Premiumsegment platziert wünschte sich das Uhrenatelier Bruno Söhnle eine modernere Darstellung der Marke, die zeitgemäß ist und auch jüngere Zielgruppen anspricht, aber dabei die traditionellen Werte der Brand nicht unterschlägt.

Ein Markenrelaunch, der zeigt, dass man auch im Premiumsegment Spaß haben kann. Passend zum Claim “Meine beste Zeit” haben wir eine emotionale Kampagne für Print, POS und Social Media entwickelt, mit einer Bildsprache, die den Zeitgeist widerspiegelt und Stories, die das Familienunternehmen aus der Tradition ins Heute holen.

HAKRO.com – Ein Website Relaunch für HAKRO

Eine Website, die dem technischen und designorientierten State of the Art gerecht wird und dabei alle digitalen Maßnahmen in einer Plattform vereint, aber gleichzeitig mit den branchenüblichen, visuellen Standards bricht – markenkerngerecht für die nonkonforme HAKRO Corporate Fashion.

Unter unserer Leitung fand die Gesamtsteuerung und ‑umsetzung des Relaunches statt: Wir entwickelten das inhaltliche und gestalterische Konzept, das Layout und setzten die Frontend-Programmierung um. Darunter fiel der Aufbau einer TYPO3 Website mit unabhängigem Content-Management-System, die gesamte Contentproduktion auf Basis des HAKRO Corporate Designs sowie die Verknüpfung mit dem externen Warenwirtschaftssystem. Soweit zur Technik, die das Wichtigste im Fokus ließ: Die Stärke einer Marke misst sich vor allem über emotionale Bindung.

#MASTWALK — eine virale Social Media Kampagne für HUGO BOSS

„Succeed, no matter where you are going to!” Dieser Leitsatz beschreibt den Traum von HUGO BOSS ziemlich treffend. Eine entsprechende Grenzenlos-Aktion sollte auf das Sponsoring im Segelsport aufmerksam machen und gleichzeitig die Brand in den Mittelpunkt stellen.

Ein Promo-Stunt, den man so nicht erwarten würde: Der britische Skipper Alex Thomson läuft auf einem Segelboot bei voller Fahrt den Mast hoch und springt am höchsten Punkt aus 12 Metern in die Fluten vor Cadiz. An sich bereits ein Aufsehen erregender Stunt, aber Thomson macht das im BOSS Maßanzug und verleiht der Aktion damit on top uferlose Coolness. So ging der Must see-Clip viral und zog alle Aufmerksamkeit auf sich und den stylischen Skipper. PR & Digital nahmen die Story unmittelbar auf und lenkten den Traffic organisch auf den Webshop.